ラクスル株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長CEO：松本恭攝）と、ワタミ株式会社（本社：東京都大田区、代表取締役会長 兼 社長：渡邉美樹）はチラシのポスティングに関するOMOマーケティングの実証実験を開始しましたことをお知らせします。
- 実証実験の背景
ラクスルではチラシの印刷からポスティングまで一気通貫したサービスを提供しており、これまで様々な企業にご活用いただいております。一方、チラシのポスティングはWEB広告等と比較した場合、効果が見えづらくCPAが合わない、どのエリアにどのように予算投下をすることで売上に寄与するかが不明瞭であるといった課題があります。特に全国でチェーン展開している業態はフランチャイズ店も多く、本来であれば直営店同様に各フランチャイズ店も販促宣伝活動に力を入れ、店舗売上を伸ばしてほしいと思っているものの、成功パターンがないため運営側からフランチャイズ店への提案が難しいという状況も抱えています。
この度、ワタミ様より上記のような課題をうかがい2社で手を組んで、チラシポスティングの効果測定における実証実験を開始することになりました。店舗業態に合わせた配布エリアやチラシデザインの提案、チラシに印刷したQRコードからいつアクセスがあったかなど、データを分析しPDCAを回すことで、OMOマーケティングの成功パターンを探ります。今後、結果が見えてきたタイミングで実証実験の結果を公開予定です。
OMOマーケティングにおける効果的な手法を開発し、店舗運営を行う企業の販促宣伝活動に貢献できるよう業界を盛り上げて参ります。
- OMOマーケティング実証実験内容
ワタミ「から揚げの天才」にて12月14日(火)～12月24日(金)にポスティングのテストを開始します。
店舗業態（ロードサイド店、商店街内店舗など）ごとに商圏となるエリアを選定し、チラシデザインのABテスト、チラシ内のどのQRコードが読込まれたか、タイミングなどを分析し効果の最適化を目指します。
チラシデザインイメージ
- 取組みにおける担当者の声
ワタミ株式会社 外食事業 マーケティング部 部長 竹下 慎一 氏
紙媒体（オフライン）の効果検証の手法についてかねてより模索しておりました。
今回の施策ではポスティング（オフライン施策）の効果可視化をすることで、より効率的なエリアマーケティングを実施できるようになると期待しております。また、ラクスル様との協業により、立案～制作～効果検証を一気通貫で実施できるようになり、スピード感をもって施策を進められることもメリットになると考えており、分析軸を多面化して施策を重ねていく予定でございます。
ラクスル株式会社 ラクスル事業本部 インキュベーション統括 近藤 賢志
生活者は様々な情報接触点がある中で、オンライン・オフラインを意識せずに行動しています。しかし、最近の販促宣伝活動では効果測定がしやすく投資対効果の合わせやすいオンラインを中心に行われています。また、オフライン販促はこれまで効果がわかりづらく、投資がしづらいと言われていました。これらの背景から、生活者に対して最適な販促ができていない現状があります。
オフライン販促でもデジタルをうまくMIXすることでオフライン・オンラインを区別せず効果的で無駄のない販促を行える仕組みを提供していきたいと考え、この度ワタミ様と一緒に実証実験を行うことになりました。今後見えてきた結果を公開し、販促宣伝活動を行う様々な企業に貢献したく考えています。
・サービスサイト： https://raksul.com/posting/
・利用に関するお問い合わせ：https://lp.raksul.com/posting-optimize/
■から揚げの天才
【店舗名】揚げたてから揚げと、テリー伊藤こだわりの玉子焼き「から揚げの天才」
【店舗数】関東・東海・関西に107店舗を展開（12月15日現在）
【ホームページ】https://karaagenotensai.com/
■ワタミ株式会社
【住 所】 東京都大田区羽田 1-1-3
【代表者名】 代表取締役会長兼社長 渡邉美樹
【設 立】 1986 年 5 月
【事業内容】 国内外食事業、海外外食事業、宅食事業、農業、環境事業
【ホームページ URL】 http://www.watami.co.jp
■ラクスル株式会社
【住 所】東京都品川区上大崎2-24-9 アイケイビル1F
【代表者名】代表取締役社長CEO 松本 恭攝
【設 立】2009年9月
【ホームページ URL】https://corp.raksul.com/
