自社のノウハウをベースとした広告のプラットフォーム事業「ノバセル」にて企業のマーケティング支援を提供するラクスル株式会社（以下「当社」）は、モバイルアプリの実利用データ提供と国内No.1のアプリ分析サービスApp Apeを運営するフラー株式会社（以下「フラー」）とテレビで放送されたあらゆるジャンルの番組・CM内容をテキストデータ（TVメタデータ）化するデータプロバイダ＆リサーチカンパニーである株式会社エム・データ（以下「エム・データ」）の2社と番組効果のデータベース活用において業務提携に至りました。
この提携により、アプリ実利用データとテレビ番組やテレビCMデータをかけあわせたデータの取得が可能になり、番組効果のデータベース化が実現します。本提携により、より広告主にとって効果の出る番組を把握することができ、テレビCMの放映効果を最大化させます。また、本提携後に検証を行い、自社のテレビCMの効果分析はもちろん、他社のテレビCMの効果分析結果も参考にしながらテレビCMの買い付けを可能にする仕組みを提供してまいります。3社の力を合わせて、テレビ番組とアプリの利用効果を元に相関指標で効果を可視化し、運用型テレビCMという新たな市場を作り、企業の成長をサポートしてまいります。
- 業務提携の背景
当社は、誰でも気軽にテレビCMを利用できる世界を目指し、広告のプラットフォーム事業「ノバセル」のサービス提供を開始しました。従来テレビCMは、視聴率を元にした放映枠の買い付けが一般的で、費用対効果がわかりづらいといった課題を抱えていました。ノバセルでは、テレビCM効果を即時に可視化できるクラウド型テレビCM効果測定ツール「ノバセルアナリティクス」を活用することで、テレビCMの効果測定をWEB広告と同様の指標での効果検証を可能にしました。取り組みの中で、番組ごとの効果測定の精度を高めるためには、アプリ及びテレビCM放映に関わるデータボリュームを更に増やす事が不可欠であると考え、国内NO1のアプリデータを持つApp Apeとテレビ番組やテレビCMにおけるデータを大量に保有するエム・データとの業務提携に至りました。二社には、視聴率に代わる番組効果の可視化やスコアリングを通じたテレビCMの新たな可能性に賛同いただいています。
本提携により、これまでノバセルがサポートをしていたデータに加え、App Apeが保有するアプリのインストール数、アクティブユーザーのデータと、エムデータが保有する放映日時、ジャンル、カテゴリー、出演者、独自にサマライズした放送内容情報などテレビ番組やテレビCMのあらゆるデータを活用し、番組とアプリダウンロードの相関関係の可視化を可能にします。
テレビCM放映によるアプリダウンロード数の推移を番組ごとに可視化することで、より広告効果の高い番組へのCM放映や、他社の効果を参考に放映枠を選択することができ、テレビCMの広告効果を最大化させるための画期的なスキームであると考えております。
- 提携パートナー企業について
フラー株式会社 執行役員CMO 杉山 信弘氏
私自身、広告代理店で経験をしたTVCM販売の際の効果測定の曖昧さやコストメリットのみにフォーカスを当てた買い付けに課題を持っており、今回の取り組みに賛同致しました。弊社保有のアプリ実利用データを提供させていただくことによって、放送局様にとっては番組、広告主様にとっては媒体、双方の価値の最大化に寄与していければと考えております。
株式会社 エム・データ 代表取締役 関根 俊哉氏
エム・データは、テレビ番組やCMの放送実績を記録（TVメタデータ化）し、放送・広告・リサーチ・マーケティング・流通等の各業界に提供しております。ラクスル社、フラー社との提携により、テレビとデジタルを統合したPDCAサイクルを高速化し、次の一手につながるマーケティング支援とテレビのメディアパワーや効果を高めることを実現します。
■フラー株式会社
名称：フラー株式会社
所在地：千葉県柏市若柴 178 – 4 柏の葉キャンパス 148 – 2 KOIL
代表者：渋谷 修太、櫻井 裕基
設立：2011年11月
App Ape URL：https://ja.appa.pe/
■株式会社エム・データ
名称：株式会社エム・データ
所在地 ：東京都港区虎ノ門1-16-16 虎ノ門一丁目MGビル9F
代表者 ：関根 俊哉
設立 ：2006年1月
URL：https://mdata.tv
■ラクスル株式会社
名称：ラクスル株式会社
所在地 ：東京都品川区上大崎2-24-9 アイケイビル1F
代表者 ：松本 恭攝
設立 ：2009年9月
ノバセルURL：https://novasell.com/
